Οι μασκότ* είναι ανθρωπόμορφα ή ζωόμορφα αντικείμενα, που αποδίδονται οπτικά -συνήθως- με τη μορφή μιας κούκλας. Κατασκευάζονται, ανάλογα την εποχή και την ανάγκη, από ξύλο, βινύλιο, κάποια είναι λούτρινα, ασημένια κ.ά. Λένε πως οι μασκότ φέρνουν τύχη!
*Ετυμολογία: [<γαλλ. mascotte, υποκορ. του προβηγκ. masco “μάγισσα”]
Η Louis Vuitton εξέπληξε τον κόσμο της μόδας και της διαφήμισης, όταν, πριν από δύο χρόνια, επέλεξε για τη χριστουγεννιάτικη προώθηση των προϊόντων της δύο… μασκότ (βλ. επάνω εικόνα)!
Τη Vivienne και τον φίλο της, τον Teddy.
Να ανοίξω μια μικρή παρένθεση εδώ, όσον αφορά στην έκπληξη της επιλογής μασκότ από τη Louis Vuitton. Ανέκαθεν, για τις καμπάνιες της, δεν χρησιμοποιούσε, απλά, κάποιες πολύ όμορφες γυναίκες, αλλά και εξίσου επιτυχημένες. Αλλά πολύ επιτυχημένες!
Για τη φετινή σεζόν, ας πούμε, επέλεξε την πολυβραβευμένη ηθοποιό και τραγουδίστρια Zendaya! Κλείνει η παρένθεση.
Τα δύο designer toys επάνω, μπορείτε να τα αποκτήσετε -αν θέλετε φυσικά- διακοσμώντας τη βιβλιοθήκη σας. Η τιμή τους είναι περίπου πέντε χιλιάδες ευρώ. Το καθένα. Έχουν ύψος από 20 έως 30 εκ. και είναι κατασκευασμένα από διάφορα και φθηνά υλικά.
Η δύναμη των μασκότ
Οι μασκότ έχουν τη «δύναμη» να καταστήσουν… συμπαθητική, βασικά ανθρωποκεντρική, ακόμα και μια τράπεζα! Χαρακτηριστικό παράδειγμα, η Yellow Μaskot της Τράπεζας Πειραιώς, που αποτελεί αναμφισβήτητα, μια εξαιρετικά επιτυχημένη επικοινωνία.
Η απόφαση μιας εταιρίας, ενός οργανισμού ή μιας διοργάνωσης στη δημιουργία και χρήση μιας μασκότ, δεν οδηγεί -πάντα- στον μονόδρομο της δημοφηλίας. Έχουμε δει απίστευτες αποτυχίες, τερατογενέσεις ας πούμε, ακόμα και σε επίπεδο Ολυμπιακών Αγώνων. Ωστόσο, οι χειρότερες των μασκότ σε τέτοιο υψηλό επίπεδο, είναι αυτές του Μουντιάλ!
Η απόφαση να δημιουργηθεί μια μασκότ είναι πολυδάπανη, λόγω των πολλών και διαφορετικών της χρήσεων στην επικοινωνία, από την κατασκευή της κούκλας, την επιλογή της «φωνής» της, μέχρι το animation κ.λπ. Πρέπει να ληφθεί σοβαρά η απόφαση και να ανατεθεί σε ειδικούς ώστε το τελικό αποτέλεσμα να μην προκαλεί θυμηδία…
Είναι ακόμα πιο σημαντική από το λογότυπό της εταιρίας ή τέλος πάντων πιο ηχηρή, αυτή θα προσέξει πρώτα το κοινό. Η μασκότ πάντα θα την ακολουθεί. Αν δεν είναι επιτυχημένη και επιμένουμε να τη χρησιμοποιούμε γιατί δώσαμε τόσα χρήματα για τη δημιουργία και την προώθησή της, θα μας σβήσει από τον χάρτη της αγοράς σε χρόνο μεταξύ πράσινου φαναριού και μπιιιιπ. Εντάξει, όχι ακριβώς… Σίγουρα όχι πάντα. Οι «αντιπαθητικές» επικοινωνίες -σε κάποιες περιπτώσεις- έχουν φέρει πολύ καλά αποτελέσματα, μιας και όλοι προσπαθούν να ξεχάσουν αυτό που είδαν, αλλά θυμούνται το προϊόν.
Δηλαδή, ακριβώς το αντίθετο με κάποια κορυφαία video spot που ανατριχιάζεις με το δημιουργικό και μετά τα «κοινοποιείς» μόνο προφορικά στους φίλους σου. Τα περιγράφεις δευτερόλεπτο προς δευτερόλεπτο, θυμάσαι κάθε λεπτομέρεια, αλλά έχεις ξεχάσει ποιας εταιρίας ήταν…
Σίγουρα σας έχει συμβεί!
Για του λόγου το αληθές και μεταξύ σοβαρού και «αστείου», κανείς σχεδόν δεν θα γνώριζε την ύπαρξη της ποδοσφαιρικής ομάδας Partick Thistle, ούτε στο Πάμε Στοίχημα δεν τη βρίσκεις, αν δεν είχε υιοθετήσει τόσα χρόνια αυτή τη φριχτή μασκότ…
Τι επαγγελματικές δεξιότητες χρειάζονται για τον σχεδιασμό μιας μασκότ;
Δεν έχω σχεδιάσει ποτέ μασκότ, αν και μου το είχαν προτείνει κάποιες φορές. Λογικό κατά κάποιον τρόπο, είμαι και εικονογράφος και σχεδιαστής κόμικς. Η απάντησή μου ήταν πάντα πως δεν έχω τις δεξιότητες που απαιτεί αυτή η εργασία. Για ένα σοβαρό αποτέλεσμα απαιτείται μια ομάδα εξειδικευμένων επαγγελματιών, σχεδιαστών πολλών ειδικοτήτων και κατασκευαστών.
Μια φορά μόνο ανέλαβα κάτι σχετικό -δεν μπορούσα να κάνω αλλιώς- να μετουσιώσω σε λούτρινες κούκλες, δύο ήρωες ενός παιδικού βιβλίου. Μάλιστα, μετά από σχετική έρευνα, «ανακάλυψα» μια βιοτεχνία στο Κοντόπευκο της Αγίας Παρασκευής που αναλάμβανε τέτοιες παραγγελίες και βασικά τον αρχικό σχεδιασμό.
Αν και ήμουν καλός στο να απεικονίζω τις τρεις διαστάσεις σε δύο, μέσω του ελεύθερου σχεδίου, δεν μπορούσα με τίποτα να κάνω το αντίστροφο. Να μετατρέψω δηλαδή ένα δισδιάστατο σχέδιο σε τρισδιάστατο αντικείμενο.
Μετά από τρεις προσπάθειες, το αποτέλεσμα βγήκε σχετικά αξιοπρεπές, προχωρήσαμε σε παραγωγή, αλλά σε κανέναν δεν έδειξα ποτέ, αυτή την εργασία…
Junior ΦΑΓΕ συσκευασία: Mια από τις πιο επιτυχημένες και μακροβιότερες μασκότ της ελληνικής αγοράς, είναι ο Junior της ΦΑΓΕ. Έχει σχεδιαστεί από τον πολυβραβευμένο εικονογράφο Θοδωρή Τιμπιλή.
Μία από τις πιο αποτυχημένες μασκότ, όλων των εποχών. Κυκλοφορεί και σαν meme! Η μασκότ της σκωτσέζικης ομάδας Partick Thistle, ο τρόμος των παιδιών!
Για την kartomania.gr,
Μιχάλης Αντωνόπουλος / monocomic.com