Η σημασία του χρώματος στο branding
Το πρώτο τρίμηνο του 2020 ήταν η κορυφαία στιγμή του ηλεκτρονικού εμπορίου στη δεκαετή περίπου ιστορία του. Από εκείνη τη χρονική περίοδο και μετά φαίνεται πως η αγορά υπερκορέστηκε.
Tι σημαίνει αυτό;
Με λίγα λόγια οι χρήστες δεν γίνεται, δεν μπορούν και δεν θέλουν να παρακολουθήσουν στις οθόνες τους περισσότερες διαφημίσεις.
Αυτήν τη στιγμή, η διαφήμιση στο διαδίκτυο έχει φτάσει να είναι πιο δαπανηρή και λιγότερο προσοδοφόρα από ποτέ.
Μάλιστα, σύμφωνα με την έκθεση Future of Commerce της Shopify, οι φθίνουσες αποδόσεις της ψηφιακής διαφήμισης καθιστούν ξανά την εκτύπωση έναν οικονομικά αποδοτικό τρόπο για τις επωνυμίες ώστε να επικοινωνήσουν με τους πελάτες τους.
Αν θυμάστε, σε προηγούμενα newsletter είχαμε αναφερθεί σε αυτή την παγκόσμια τάση, η οποία ξεκίνησε μετά την πανδημία και -ουσιαστικά-εδραιώθηκε.
Βέβαια, σε καμία περίπτωση αυτό δεν σημαίνει, πως ακυρώνεται η ψηφιακή διαφήμιση που συνεχίζει να φέρνει αποτελέσματα, ωστόσο, για την καλύτερη απόδοση μιας καμπάνιας, είναι απαραίτητες κάποιες συνδυαστικές διαφημιστικές ενέργειες και με άλλα μέσα.
Όλα τα παραπάνω οδηγούν στο ότι πρέπει να ξεχωρίσει -γρήγορα, άρα και οικονομικά- η εταιρική ταυτότητα και οπωσδήποτε η οπτική μας επικοινωνία. Δεν είναι τυχαίο πως πέρυσι είχαμε τις περισσότερες περιπτώσεις re-design πασίγνωστων και ιστορικών λογοτύπων όπως -μεταξύ άλλων- της PEPSI, της FANTA, της JELL-O, του TWITTER, του REDDIT, της Burberry, της ΝΟΚΙΑ, της National Portrait Gallery (NPG) και του αμερικανικού στρατού (US Army)!
Aν δείτε τις αλλαγές σε όλα αυτά τα λογότυπα, επικεντρώνονται στην… εξής μία: ξανασχεδιάστηκαν πιο «αφαιρετικά».
Αφαιρέθηκαν τα περίτεχνα σήματα (π.χ. η Burberry πέταξε εντελώς τον έφιππο ιππότη της), όσα παρέμειναν τοποθετήθηκαν στη σωστή θέση (κυρίως αριστερά ή επάνω και όχι δεξιά ή στη μέση) όλα ξανασχεδιάστηκαν και ΦΥΣΙΚΑ αντικαταστάθηκε η serif γραμματοσειρά της επωνυμίας τους με sans serif.
Σταματήστε επιτέλους να ζητάτε από τους γραφίστες λογότυπα με γραμματοσειρές «στυλ σαν να είναι γραμμένες με το χέρι», χρόνια το λέω, συγγνώμη που φώναξα λίγο, αλλά ήθελα να το πω.
Ακόμα και μια σειρά χειροποίητων κοσμημάτων που σχεδιάζει ο Πέτρος -που πιάνουν τα χέρια του- θέλει λογότυπο με γράμματα serif! Αλλιώς θα χρειαστούν δεκαπλάσια κεφάλαια διαφήμισης για να επιτευχθεί ένα υποτυπώδες brand awareness.
Η σημασία του χρώματος
Το χρώμα εξακολουθεί να αποτελεί ένα σημαντικό στοιχείο της οπτικής ταυτότητας μιας μάρκας.
Η πρώτη επιλογή των σχεδιαστών είναι φυσικά τα φωτεινά και ζεστά χρώματα, ακόμη και τα φλούο και -φυσικά- η χρήση pantone για σταθερή απεικόνιση όσον αφορά στις εκτυπώσεις. Το χρώμα και η σταθερότητα της απεικόνισής του είναι ιδιαίτερα σημαντικά για τις συσκευασίες προιόντων B2C, αυτές δηλαδή που θα εκτεθούν στα ράφια των εμπορικών καταστημάτων. Επίσης είδαμε τα πολύ τελευταία χρόνια έξυπνες χρήσεις ανάμιξης χρωμάτων (gradient) στα λογότυπα. Αυτή η επιλογή χρησιμοποιήθηκε κυρίως από μεγάλες εταιρίες που δραστηριοποιούνται στο διαδίκτυο.
Επίσης βλέπουμε και τη χρήση πιο παλ χρωμάτων στα σήματα που θέλουν να προκαλέσουν το συναίσθημα και να δώσουν μια ρετρό γοητεία.
Πριν αποφασίσετε με τον πελάτη σας το χρώμα ή έναν συνδυασμό χρωμάτων για το λογότυπό του (μέχρι δύο το πολύ, εκτός κι αν θέλει λογότυπο για τσίρκο με ψύλλους) θα σας πρότεινα να του δώσετε να ξεφυλλίσει μια Αρμονία Χρωμάτων.
Για παράδειγμα ο συνδυασμός Μπλε-Κόκκινο, γνωστός και ως «εκρηκτικός συνδυασμός», δηλώνει «αρπαχτή», υπερβάλλω λίγο, αλλά είναι ένας συνδυασμός που προκαλεί τον πελάτη να αρπάξει την ευκαιρία μιας προσφοράς, αλλά δεν κτίζει πελατεία.
Δεν είναι τυχαίο πως κάποια μικρά σούπερ μάρκετ χρησιμοποιούν στα σήματά τους κόκκινο και μπλε. Θα πας εκεί γιατί είναι δίπλα στο σπίτι σου, αλλά για τα ψώνια του μήνα θα πας στον Σκλαβενίτη… Ακόμα και ο Βασιλόπουλος που έχει αλλάξει ιδιοκτησία και πολιτική (μας λείπει ο παλιός) προσπαθεί σιγά σιγά να αφαιρέσει το κόκκινο από την επωνυμία του ενώ το μπλε έχει γίνει γαλάζιο. Το LIDL χρησιμοποιεί τρία βασικά χρώματα στο λογότυπό του -χειρότερα δεν γίνεται- και δίνει ολόκληρη μάχη για να μην φαίνεται «δεύτερο», φαντάζομαι πως σύντομα θα έρθει και η σειρά του για re-design.
Να σημειώσω πως ο συνδυασμός τριών βασικών χρωμάτων σε ένα λογότυπο ενθουσιάζει είτε τα παιδιά (είναι ιδανικά για τη διακόσμηση παιδικού δωματίου) είτε αυτούς με μυαλό παιδιού.
Εν κατακλείδι