Μόδα είναι και γυρίζει…
Η φετινή τάση στη γραφιστική δεν είναι σε ένα χρώμα, αλλά στην ανάμιξή τους. Ακόμα και στα λογότυπα! Ντεγκραντέ λογότυπα λοιπόν.
Πριν 30-35 χρόνια, η ανάμιξη χρωμάτων σε μια γραφιστική εργασία αποτελούσε μια πολύ δύσκολη διαδικασία για τον γραφίστα και εξίσου ακριβή για τον πελάτη. Γινόταν μόνο με έναν τρόπο: στο χέρι, με αερογράφο.
Χρειαζόταν συνεχή μασκαρίσματα με ειδικό φιλμ ώστε να βάψουμε μόνο την περιοχή που θέλουμε και σε περίπτωση λάθους δεν υπήρχε… Undo, έπρεπε όλα να γίνουν από την αρχή. Επίσης, ο αερογράφος μαζί με το μοτέρ ήταν ένα ακριβό εργαλείο που έπρεπε να καθαρίζουμε συνεχώς, τα αναλώσιμα ήταν ιδιαίτερα δαπανηρά (μελάνια, χαρτιά, μάσκες) κ.λπ.
Ξαφνικά όλα άλλαξαν όταν οι γραφίστες ανακαλύψαμε τα PC και τα Mac και ειδικά το CorelDRAW και το Adobe Illustrator και… ειδικότερα την εντολή του Ντεγκραντέ (Gradient).
Tότε μας φάνηκε σαν θαύμα! Με μία εντολή εφάρμοζες Ντεγκραντέ στην περιοχή που ήθελες, όσο και πολύπλοκη να ήταν, το αναιρούσες, δοκίμαζες κάτι άλλο, όλα αυτά σε ελάχιστο χρόνο χωρίς να λερωθείς από τα μελάνια ή να κοπείς κατά τη διάρκεια του μασκαρίσματος. Και τότε ήταν που περάσαμε στη «μαύρη» ή καλύτερα στην παρδαλή εποχή του Ντεγκραντέ. Μεταξύ 1993-1995 δεν έβλεπες πλακάτο χρώμα σε έντυπο. Κάποιοι έβαζαν ντεγκραντέ και στα γράμματα των 9 pt, έβριζαν οι τυπογράφοι με το δίκιο τους. Και μιλάω για αναμίξεις κόκκινου με κίτρινο ή πράσινο όπου η ενδιάμεση παλέτα χρώματος ήταν απερίγραπτη, τρέχαμε στους οφθαλμίατρους. Πάλι καλά που τότε μπορούσαμε να αναμίξουμε δύο μόνο χρώματα.
Λίγα χρόνια μετά, ευτυχώς κανείς, ούτε γραφίστας, μα ούτε και πελάτης δεν μπορούσε να αντέξει άλλο Ντεγκραντέ λογότυπα και ξαναγυρίσαμε στα πλακάτα χρώματα.
Και από τότε περιμένουμε την Pantone να ανακοινώσει το πλακάτο χρώμα της χρονιάς, όχι πως μας ένοιαζε δηλαδή, να έχουμε κάτι να συζητάμε οι γραφίστες στα μπαρ και τις οικονομικές ταβέρνες. Μια παρένθεση, το Pantone 2023 (Pantone Viva Magenta) το συζητήσαμε λίγο παραπάνω γιατί το κύριο συστατικό του, η κοχίνη, απομονώνεται από κοχινοειδή θηλυκά έντομα (Dactylopius coccus Costa) και αυτό κάπως μας έκανε εντύπωση μα μέχρι εκεί.
Τέλος πάντων μετά από όλα αυτά και ακόμα περισσότερα, η ανάμιξη χρωμάτων στη γραφιστική έγινε ξανά μόδα. Και αυτό δεν έγινε ξαφνικά. Αν και διδάσκουμε, ως βασική αρχή πως για τον σχεδιασμό ενός λογοτύπου πρέπει να χρησιμοποιήσουμε μέχρι δύο χρώματα συν το πολύ ένα «ουδέτερο» (π.χ. μαύρο) η τάση αυτή σιγά σιγά άλλαξε.
Δείτε το σήμα της Google η οποία βέβαια «κινείται» μόνο στο Internet όπου εκεί μπορείς να χρησιμοποιήσεις όσα και όποια χρώματα θες.
Ωστόσο φανατστείτε ένα προϊόν στο ράφι με το λογότυπο της Google και να τα δύο βασικά προβλήματα:
1. Μόνο για το λογότυπο θες τέσσερα (4) Pantone!
2. Σε τι φόντο εκτός του λευκού μπορεί να εφαρμοστεί -και να διαβάζεται- αυτό το σήμα, μιλάω πάντα για εκτύπωση.
Στους φακέλους που έστελνε παλιά η Google με επιταγές και δωροεπιταγές -δεν νομίζω πως συνεχίζει να τις στέλνει πια με αυτόν τον τρόπο – δεν είχα προσέξει αν το σήμα ήταν με χρώματα CMYK ή Pantone.
Μια ακόμη, πρόσφατη σχετικά, τάση ήταν να χρησιμοποιείται το ίδιο λογότυπο με διαφορετικό κάθε φορά χρώμα, πάντα όμως ένα, ανάλογα με την παλέτα του εικαστικού.
Αυτό μου αρέσει, το κάνω κι εγώ στα social media κάποιων πελατών μου και δεν νομίζω να χάνεται το brand awareness. Το εφαρμόζει και ένα ελληνικό κόμμα, δεν εννοώ φυσικά το ΚΚΕ. Από τη στιγμή λοιπόν που σιγά σιγά «έσπασε» ο ιστορικός κανόνας της επιλογής συγκεκριμένων χρωμάτων για ένα λογότυπο και η χρήση τους με θρησκευτική ευλάβεια σε οποιαδήποτε εφαρμογή, ήταν επόμενο να φτάσουμε και στα σήματα με ανάμιξη χρωμάτων όπως αυτά, για παράδειγμα των iTunes και Instagram. Και η ανάμιξη χρωμάτων σε ένα λογότυπο δεν είναι απαραίτητο πως ξαφνιάζει δυσάρεστα το μάτι, πως θέλει χρόνο για να αποτυπωθεί στον καταναλωτή κ.λπ. Μπορούμε να αναμίξουμε δύο ροζ αποχρώσεις, οπότε το σήμα σαν γενική εικόνα είναι ροζ.
Και για να κλείσουμε εδώ, να σας θυμήσω πως το ντεγκραντέ και τα πολλά χρώματα σε ένα λογότυπο μπορούν να εφαρμοστούν μόνο σε αυτά μεγάλων εταιριών που δραστηριοποιούνται κυρίως στο διαδίκτυο και παράλληλα έχουν τη δυνατότητα έντονης διαφημιστική προβολή. Όλοι οι υπόλοιποι καλό είναι να χρησιμοποιούμε στα λογότυπά μας μέχρι δύο πλακάτα χρώματα συν -το πολύ- ένα ουδέτερο.
Μιχάλης Αντωνόπουλος για την Kartomania.gr