Δημιουργικές ιδέες: Πώς μας… “έρχονται”;
Aν μέχρι σήμερα πιστεύατε πως ο καλύτερος τρόπος για να σχεδιάσετε κάτι πραγματικά καλό είναι να κάθεστε μπροστά από μια οθόνη, ξεχάστε το! Περίπου δηλαδή.
Έχουμε σχεδιάσει λογότυπα για επιχειρήσεις που τις έχουμε επισκεφτεί μόνο μία φορά ή και καθόλου, συσκευασίες για προϊόντα με μόνο εφόδιο μια καλή τηλεφωνική ενημέρωση (briefing), καταλόγους εστιατορίων στα οποία δεν έχουμε πάει ποτέ να κάτσουμε να φάμε, να δούμε το service, χωρίς να έχουμε καν βρεθεί διά ζώσης όχι μόνο στον χώρο μα και στην περιοχή.
Ίσως μου αντιτάξετε πως δεν είναι δα και τόσο μεγάλη η αμοιβή στις πιο πολλές των περιπτώσεων, ώστε να «ξοδέψουμε» χρόνο για μία επιτόπια έρευνα.
Ωστόσο η απόφαση μιας εκπαιδευτικής «εκδρομής», μόνος σας, με τον ή τους συνεργάτες σας θα σας προσφέρει πολλαπλά οφέλη και θα σας «ζωντανέψει», ειδικά όταν κοιτάτε την οθόνη του υπολογιστή σας άπραγος, σαν να βλέπετε μεταμεσονύκτια ζώνη στην τηλεόραση.
Όταν έχετε κολλήσει, το σαλάκι έχει κάνει γραμμούλα από τα χείλη μέχρι το πηγούνι και δεν κατεβαίνει καμιά ιδέα, μα καμία! Ένα δημιουργικό αδιέξοδο… Τότε, δεν ξοδεύετε χρόνο; Και μάλιστα χωρίς να κάνετε τίποτα, μην πω και για το στρες!
Εκτός του το ότι πρέπει -ούτως ή άλλως- να σηκώνεστε κάθε 20 λεπτά από την καρέκλα για να δουλέψει το κυκλοφορικό, έχει αποδειχτεί πως το περπάτημα βοηθά πολύ το μυαλό. Το έχουν δοκιμάσει και στην Οξφόρδη με μεγάλη επιτυχία, το είχε καταλάβει μέχρι και αυτός ο Αριστομέν… ο Αναξαγόρ… ο Αριστοτέλης με την Περιπατητική Σχολή. Εντάξει, η λέξη «περιπατητική» έχει πιο σύνθετη έννοια, δεν εστιάζει στο περπάτημα.
Πάντως και εκεί, δίπλα στο Πολεμικό Μουσείο, έπεφτε κανονικό περπάτημα δασκάλου με μαθητές. Βάλτε λοιπόν σιγά – σιγά στο επαγγελματικό σας πρόγραμμα τις Ερευνητικές Εκδρομές.
Δημιουργικές ιδέες: Ερευνητικές Εκδρομές
Ποιος έχει χρόνο για εκδρομές, ε;
Μην γκρινιάζετε και κυρίως μη βιάζεστε, διαβάστε πρώτα το άρθρο και τα συμπεράσματα δικά σας που λέει και μια καλή ψυχή στο Youtube.
Αν αναλάβετε, για παράδειγμα, την οπτική επικοινωνία μιας συναυλίας (αφίσες, banner, post, stories κ.ά.) επισκεφτείτε μία άλλη, η οποία να έχει -μουσικά και τοπικά- μια σχέση. Καθήστε απ΄έξω και παρακολουθήστε τον κόσμο, τα συναισθήματά του, τις προσδοκίες του, τη συμπεριφορά του, πως είναι ντυμένος, τι κουβαλάει μαζί του, τις ηλικίες κ.λπ. Μελετήστε τον τρόπο πρόσβασης των ανθρώπων εκεί, των ΑΜΕΑ, αλλιώς πάει κάποιος στην Τεχνόπολη στο Γκάζι και αλλιώς στο Terra Vibe της ταλαιπωρίας.
Αυτή η δίωρη, ας πούμε, εκπαιδευτική εκδρομή είναι σίγουρο πως όχι μόνο θα μετατρέψει τον σχεδιασμό σας σε μία οπτική και επικοινωνιακή εμπειρία για τον υποψήφιο θεατή της συναυλίας, αλλά θα σας βοηθήσει και σε μελλοντικές παρόμοιες εργασίες. Με λίγα λόγια, μια εκπαιδευτική εκδρομή -σε κάποιες περιπτώσεις- δεν είναι απαραίτητο να γίνει στην έδρα του πελάτη, αν και αυτό θα ήταν ό,τι καλύτερο. Αν, μάλιστα θέλετε να έχετε μια βαθύτερη γνώση για το προϊόν ή την υπηρεσία της οποίας αναλάβατε την οπτική επικοινωνία, ζητήστε συνεντεύξεις από τους πωλητές της εταιρίας. Αυτοί τα έχουν δει όλα.
Μια παρένθεση εδώ: ένα καλό feedback από τους πελάτες της εταιρίας για τις υπηρεσίες της μπορείτε να το εξασφαλίσετε από τις Κριτικές, αρνητικές και θετικές στο Google ή αλλού (Facebook, TripΑdvisor κ.ά.). Κλείνει η παρένθεση.
Περπατήστε στην περιοχή που βρίσκεται ο πελάτης σας, εφόσον πρόκειται για φυσικό κατάστημα και λιανική. Δείτε τη διακόσμηση, την εικόνα, ώστε να έχετε μια καλύτερη άποψη για την αισθητική του πελάτη σας, αποφεύγοντας περιττά προσχέδια.
Μελετήστε και εκεί την πρόσβαση σε σχέση με το ηλικιακό γκρουπ που απευθύνεται ο πελάτης σας. Αν δεν έρθει με τη συγκοινωνία, θα βρει να παρκάρει, έχει γκαράζ εκεί κοντά; Όχι όλες, αλλά πολλές συνοικίες της πόλης έχουν ένα δικό τους στυλ, έχουν iconic στοιχεία που λένε και στο χωριό μου.
Ανακαλύψτε τα -και αν είναι ΟΚ- ενσωματώστε τα στον σχεδιασμό.
Μόνο αν είναι ΟΚ: εννοώ πως και ο Ασπρόπυργος έχει εμβληματικά στοιχεία, αλλά για όνομα του Θεού μην τα περάσετε στον σχεδιασμό.
Τέλος δοκιμάστε τα προϊόντα ή τις υπηρεσίες του πελάτη σας, εκτός και αν διατηρεί Γραφείο Τελετών.
Εν κατακλείδι
Όπως αναφέρθηκε πιο πάνω, μια «εκπαιδευτική εκδρομή» ίσως να αποτελεί -σαν πρώτη σκέψη- «πολυτέλεια», σπατάλη χρόνου. Να μην θέλετε ούτε σαν ιδέα να το συζητήσετε. Αν δεν αλλάξετε όμως κάτι, όλα θα μείνουν ίδια. Μπορείτε να το προσπαθήσετε δυο φορές τον μήνα, θα σας βοηθήσει απίστευτα, ειδικά και γενικά. Θεωρήστε το σαν Δια Βίου Εκπαίδευση.
Είμαι σίγουρος πως αν το πάρετε απόφαση θα πίνετε νερό στο όνομά μου (Μιχάλης). Η έρευνα σε βάθος κάνει τη διαφορά μεταξύ ενός μέτριου γραφίστα που δεν βελτιώνεται ποτέ και δουλεύει πάνω στο ίδιο μοτίβο κι ενός λαμπρού σχεδιαστή. Μετατρέψτε τα σχέδιά σας στο Illustrator ή αλλού σε οπτική εμπειρία. Να θυμάστε πως ό,τι σχεδιάζετε απευθύνεται σε άλλους ανθρώπους. Μόνο εκεί έξω θα τους βρείτε και θα τους «γνωρίσετε» καλύτερα.
Βγείτε έξω τώρα!
Μιχάλης Αντωνόπουλος / monocomic.com για την Kartomania.gr